No hay comentarios

Moda inclusiva: La visibilización de las minorías

Desde que la industria de la moda tiene memoria, se institucionalizó cierto prototipo de belleza que dictaba la pauta, convirtiendo la imagen del modelo, siempre caucásico, siempre alto y siempre delgado, en un ser inalcanzable, un objeto de deseo y aspiración para el resto de los mortales. Cuando el término “moda inclusiva” aún no tenía luces de ser parte del vocabulario.

De esta manera, ser transexual, homosexual, discapacitado, tener talla grande, no binario, género fluido, de estatura baja, tener manchas en la piel o pertenecer a cualquier otra minoría, era sinónimo de que jamás podrás ser considerado para una campaña publicitaria.

Con la explosión de las redes sociales se abrió una puerta donde los llamados Influencers y los mismos modelos, se comienzan a mostrar tal cual son, dejando de lado estereotipos, lo que hizo eco inmediato en una generación cansada de la presión sobre la imagen, que exigía a las grandes marcas verse representada.

Andreja Pejic en Jean Paul Gautier.

Los primeros en prestar oído, por los albores de 2006, fueron los organizadores de la Semana de la Moda en España, quienes comenzaron a exigir cierto índice de masa corporal a las modelos para poder participar de sus desfiles y así combatir el secreto peor guardado de la industria: La anorexia.

En 2011, Jean Paul Gautier cerraba su desfile con el modelo fluido, ahora trans, Andreja Pejic, enfundada en un extravagante vestido de novia, dando la bienvenida en las pasarelas internacionales a lo diferente. Desde ese entonces, aparecen rostros como: Winnie Warlow, Lily MacMenamy, Molly Bair y Alice Dellal. Si bien todas ellas rompen con paradigmas de belleza, siguen cumpliendo con la altura y talla predominante.

En 2015, Candice Huffine, fue la primera modelo plus size en figurar en el calendario Pirelli y en la revista Sports Ilustrated, hito que marcó el comienzo del boom de las curvy.

“Las curvas están de moda y cada vez se ven más modelos fuera del 90-60-90”, señaló Huffine en su oportunidad, quien además ha posado para importantes revistas como Vogue, Harpers Bazaar, Glamour.

Y esto no queda ahí. Hace unas semanas, Ellie Golgstein, modelo británica con síndrome de down, revolucionó las redes por aparecer en la ultima campaña de Gucci para una máscara de pestañas denominada: ‘L’Obscur’. El director creativo de la marca italiana, Alessandro Michele fue quien la eligió en lo que representa un paso más hacia la inclusión en el mundo de la moda y la belleza. “Ellie era exactamente lo que estaba buscando para esta campaña, un rostro auténtico, con una historia de libertad”, señaló en una entrevista.

https://www.instagram.com/p/CBkalZTDhgL/

Aún hay más, en junio recién pasado, durante la semana del orgullo, mientras en las calles de Estados Unidos aún se escuchaba #Lasvidasnegrasimportan, Calvin Klein lanza su campaña #ProudOfMyCalvins, junto a reconocidas personalidades de la comunidad LGTBI+, sobresaliendo una carismática Jari Jones, modelo trans, plus size y afroamericana.

“Me cansé de buscar momentos, decidí crearlos, no solo para mi, sino también para el próximo soñador, marginado, trans, maricón, discapacitado, gordo, negra, pedazos de estrellas, esperando su momento para brillar”, dijo Jones en Instagram, mientras celebraba su gigantografía en las calles de Nueva York.

https://www.instagram.com/p/CBv8G9ODBmT/

Y como si fuera poco, hace tan solo unos días, Valentina Sampaio sigue haciendo historia. Recordemos que fue la primera modelo transexual en aparecer en la portada de la prestigiosa revista Vogue París, en 2017. El año pasado se convirtió en la primera en participar de un catalogo de Victoria’s Secret y hoy nuevamente sorprende al mundo en ser la primera modelo trans en la famosa revista de trajes de baño, Sports Illustrated.

https://www.instagram.com/p/CCdkcmDhTYb/

Todo lo anterior nos habla de que internacionalmente desde que se celebrara la primera Semana de la Moda en Nueva York, en 1943, las cosas han cambiado. Las minorías ganan día a día un espacio importante en la denominada moda inclusiva, sobre todo en la publicidad.

¿Cuál es la realidad en Chile?

Hemos visto que hay una nueva generación “power” que ha potenciado la moda inclusiva, con escaso temor a lo diferente, dispuesta a cambiar las reglas. Pero ¿cómo es la realidad en nuestro país?

Para contestar esta pregunta, en La Máquina conversamos en exclusiva con diferentes personalidades de la industria de la moda para armarnos nuestra propia radiografía de la moda inclusiva en nuestro “largo y flaco” país.

Claudia Díaz trabaja como Booker hace casi 20 años en la agencia de modelos Elite Chile, que abriera sus puertas en 1997, siendo una de las más antiguas, que vino a profesionalizar hasta ese entonces una industria en pañales, con filiales en todo el mundo, siempre a la vanguardia en cuanto a los requerimientos de sus clientes. Podría decirse que son expertos en la materia, siendo testigos del paso del tiempo y la constante evolución de su mercado.

“Si me hubieras preguntado hace un tiempo si tendríamos dentro de nuestro staff modelos plus size, chicos fluidos o una modelo transexual, te hubiera dicho que era algo impensable y mira ahora, tuvimos que irnos adaptando a lo que está pasando en la sociedad, una amplitud de mirada que de todas maneras, es necesaria”, señaló a La Máquina Claudia Díaz.

Helenia Melán pertenece asimismo a Elite Chile; es una de las modelos trans más cotizadas del mercado, figurando en diversas publicidades de retail, revistas, comerciales de televisión, blogs, convirtiéndose en la It Girl” de los eventos capitalianos; su presencia es altamente solicitada y las marcas se disputan para tenerla como “embajadora.

Ofertas que, según cuenta Helenia, selecciona cuidadosamente, porque más que la marca esté o no de moda, le importa mucho que la represente a ella y la diversidad, como es el caso de Calvin Klein, con quienes mantiene una relación hace algún tiempo.

“Me pareció increíble la campaña con Jari Jones, hay un mensaje rupturista y a la vez un gran impacto social al visibilizar su imagen, para mí este es el cambio que como sociedad debemos tener en que se naturalicen muchas realidades diversas y eso es algo que me gusta de la marca”, aseveró Melán.

https://www.instagram.com/p/B6BFr3CBUJy/

Respecto a si hemos tenido avance en términos de moda inclusiva, Helenia está convencida de que sí, pero agrega que aún queda camino por recorrer para alcanzar el nivel de otros mercados.

“Espero que este tiempo de cuarentena, traiga una reflexión y una apertura de mente en la industria. Yo partí hace algunos años y fue difícil al comienzo, creo que algunas veces lo sigue siendo, a pesar del lugar que hoy día tengo, comenta Helenia.

Una de las pioneras en apostar por la diversidad fue la firma Corona Chile, fichando a Helenia junto a otros rostros que representan este cambio de paradigma, mucho antes que otras marcas se atrevieran a dar el paso. Esta visión proviene de la publicista y actual gerenta de marketing, María Teresa Salamanca, quien hace casi 3 años apostó por derribar los estereotipos en el retail y dar la pelea por la inclusión.

“Al principio, cuando hacíamos las sesiones fotográficas, me decían: ¿A qué hora llegan los modelos “normales”?, no ha sido un camino fácil, pero me gusta hacer cosas que trasciendan”, recuerda la experta en marketing, quien ya comienza a ver los frutos de su consigna, no solo con números azules que avalan su gestión, sino también creando una nueva filosofía interna de empresa, donde desde el año pasado Corona cuenta con un anexo en su contrato de trabajo que formaliza la discriminación incluso con desvinculación laboral si el caso lo amerita.

Cree firmemente que las marcas tienen responsabilidades y deben hacerse cargo. “La moda no puede seguir siendo algo superficial y vacío, porque de alguna manera, estamos haciendo “arte”, y eso conecta a través de la emoción, para terminar resonando en nosotros. Gracias a esta pandemia, muchos se han detenido a pensar sobre la segregación, el respeto y la unidad que debiera proyectarse en todo lo que hacemos”, enfatiza Salamanca.

La última campaña de Verano, Corona Chile.

Desde hace unos 5 meses la agencia Elite tiene entre sus talentos a Jorge Chacón, que también es parte de la familia Corona. Con más de 400 mil seguidores en la red de Tik Tok, ya es todo una celebridad compartiendo sus looks favoritos. No le gusta definirse para no limitar su libertad a expresarse, le gusta ser fluido, oscilar libremente entre lo masculino y femenino.

“La ropa no debiera tener genero, ni formas correctas de utilizarse, para mi es un medio de expresión y cualquiera debiera poder usar lo que guste”, relata Jorge a La Máquina.

Con mucha claridad indicó que estos nuevos estereotipos en la publicidad no tienen nada de nuevos, sino más bien son realidades que siempre han existido en desconocimiento de la gente por falta de información. Las campañas que incluyen estas realidades son una vitrina importante logrando generar conciencia y un debate sobre estos temas. “Entender que somos diversos y merecemos los mismos derechos, es trabajo de todos, como también el educar en nuestro entorno”, concluye Chacón.

https://www.instagram.com/p/CCR9FuljFBa/

También podría gustarte
Etiquetas: , , , , , ,

Más publicaciones similares

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.

Rellena este campo
Rellena este campo
Por favor, introduce una dirección de correo electrónico válida.
Tienes que aprobar los términos para continuar